Google Caffeine güncellemesinden sonra backlink ve link alımı önemini korumaya devam etti ve hatta arttı diyebilirim. Çünkü backlink; bir anlamda size geri dönen link demektir, yani sitenize kazandırdığınız linktir. Fakat bu tek tip değil de birbirinden farklı sitelerden alınan backlink yarar getiriyor. Çünkü artık tek tip alınan backlinkler fayda sağlamıyor. Özellikle sadece bloglardan alınan linkler de buna dahildir. Çok farklı alanlardaki sitelerden link almak gerekiyor.

Backlink çalışmaları, web dizin ve forumlara ekleme şeklinde olabilir. Bu arama motoru sonuçları sıralaması için oldukça önemlidir. Bu noktada backlink çeşitliliğini göz ardı etmemek gerekir. Örneğin; “tatil” kelimesinden link alımı yaptıysanız bunun yanında tatil yerleri, tatil fırsatları, ekonomik tatil, tatil turları gibi kelimelerden de link almak gerekir. Sadece aynı kelimeden link alırsanız Bomb filtresiyle karşı karşıya kalırsınız.

Eğer siteniz yeni ise filtre riski düşük teknikler kullanmalı sonrasında yavaş yavaş dizin, yorum ve link alımı gibi çalışmalar yapılmalıdır.

Nasıl güvenilir bir site olunur? Bu sorunun kapsamı tamamen TrustRank ile alakalıdır. Daha önce buradaki yazımızda TrustRank kavramını açıklamıştık. Bu yazımızda ise başlıktaki sorunun cevabını vermeye çalışacağım.

Web sitenizdeki arama motorunun güvenirliğini göstermek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bunlar:

1. Kaynak sitelerden veya kaynak sitelere bağlı olan web sitelerinden linkleri alın.

Kaynak siteler arama motoru sahipleri tarafından güvenilir olarak işaretlenmiş sitelerdir. Örneğin, Eğer Apple.com bir arama motoru tarafından kaynak site olarak seçilmişse, Apple.com’a bağlı bir link senin web sitenin güvenilirlik sıralamasına iyi bir etkisi olacaktır.

Eğer Apple.com X sitesine bağlanır, X websitesi Y sitesine bağlanır ve Y sitesi de senin sitene bağlanırsa, senin siten iyi bir güvenirlik derecesine sahip olacaktır.

2. İyi bir alan hesabı geçmişiyle, iyi bir alan adı edinin.

Eski alan adı daima daha iyidir. Eğer senin alanın birkaç yıldır çevrimiçi ise, bu site sahibinin bu işe önem verdiğine dair bir işarettir ve bu alan hesabının spam amaçlı kullanılması çok düşük ihtimaldir.

Senin alan adın çok fazla değişmemelidir ve alanın birçok farklı konuyla uğraşmamalıdır. Tabi ki, geçmişte bu alan adı spamcılar tarafından kullanılmamış olmalıdır.

3. Linkleri bağlı sitelerden alın.

Senin siten linkleri bağlı sitelerden o sitelerde başka bağlı sitelerden mi alıyor? Senin siten hiçbir linki olmayan ıssız bir ada mı yoksa uyuştuğu özel bir konuda bir web ağıyla bütünleşmiş mi?

4. Spamcı sitelere link vermeyin.

Spamcı olarak bilinen ya da şüpheli sitelere link vermemelisin. Eğer öyle sitelere link verirsen, arama motorun seni güvenilir bir site olarak görmeyecektir.

5. Sosyal ağlardan birçok link alın.

Siteniz sosyal medya ağında ne kadar çok anılırsa, senin siteni güvenilirlik kalitesi o derecede artar. Sosyal medya ağlarında ne kadar çok oylanırsan o kadar iyidir.

6. İyi bir içerik sunun ve kesin konuşmaktan kaçının.

Bir sitenin sadece yönetim sayfasını içermesi pek mümkün değildir. Eğer siten bir konu hakkında çokça ve güzel içerik içeriyorsa, iyi bir TrustRank elde etme daha kolaydır.

Asıl “Pagerank” algoritmasına karşı olarak, TrustRank sadece linklerin sayısına bakmaz, nitekim site idaresini de göz önüne alır.

TrustRank, arama sonuçlarında spamlarla mücadele etmektir. Özetle, Pagerank’ın spamla bir mücadele yolu manasına geldiğini gösterir.

Spam sayfaları arama motorları sıralamasında hak ettiklerinden yüksek bir sıra almak için çeşitli yöntemler kullanırlar. Uzman kişiler spamları tanımlayabilirken, elle bu şekilde çok sayıda sayfayı değerlendirmek çok pahalıdır. Bunun yerine sayfaları, saygın sayfalardan yapmak için yarı otomatik yöntemler kullanılır.

İlk önce bir uzman tarafından değerlendirilerek bir seri kaynak sayfa seçilir. El ile saygın kaynak adresleri tanımlanır, diğer iyi görünen sayfaları keşfetmek için web’in link yapısını kullanılır, sonuçlara göre böylece iyi bir temele sahip 200’den az web bölümlerini spamlara karşı koruyabilirsiniz. Bugün tüm büyük arama motorları, benzer TrustRank kullanıyorlar.

Google, resmi sureli bir sistem kullanmamasına karşın, birçok profesyonel arama motoru, google ve diğer büyük arama motorlarının aynı konsepti kullanarak arama sonuçlarını geliştirmek maksadıyla benzer şeylere başvurduğundan emindir.

Bu olabildiğince çok bağlantı elde etmenin yeterli olmadığı anlamına geliyor. Web sitenizin sağlam ve güvenilir sitelerden link alması gerekiyor ki, böylece arama motorları sitenize güvensin.

Canonical link kullanımı, SEO için önemlidir. Artık günümüzde arama motoru optimizasyonu (SEO) uygunluğu kapsamında canonical link kullanımı yaygınlaşmıştır. Fakat bu uygulamada da yapılan bazı hatalar var. “Syntax” hatası olarak değerlendireceğimiz bu hataları aşağıda belirteceğim.

Canonical link yapısı genel olarak anasayfa bağlantılarında kullanılır. Fakat düzenlenirken yapılan genel hatalar bulunuyor. Aşağıda size bunun yanlış ve doğru daha doğrusu kötü ve başarılı olan kullanımını göstermek istiyorum:

Kötü:

http://www.mysite.com

http://mysite.com

http://www.mysite.com/index.html

http://mysite.com/index.html

Başarılı:

http://www.mysite.com/

SEO uzun ve zahmetli bir iştir. Arama motoru optimizasyonu için birçok çalışma yapılır. Fakat web siteniz için belirlediğiniz hedef kelimede yükselmek için bazı önemli ve net birkaç maddeyi uygulamak gerekiyor. Kendim de uyguladığım bu yöntemleri siz de siteleriniz için yapabilir ve başarıyı yakalayabilirsiniz.

Web siteniz için belirlediğiniz anahtar kelimede, arama sonuçlarında ilk sayfaya çıkmak için öncelike 6 ay ila 1 sene arasında bir çalışma sürecine girmeniz ve biraz da sabretmeniz gerekiyor. Hedef kelimenizi özellikle iyi belirlemeli ve rekabeti düşük bir anahtar kelime olmalıdır. Sitenizi ilk sayfaya çıkarmak için net olarak aşağıdaki 3 maddeyi uygulamalısınız:

1. Hedef kelimede, sizden üst sıralarda yer alan kaliteli ve az link çıkışına sahip olan sitelerden en az 3 aylık link alın.
2. Az ama pagerank‘ı yüksek sitelerden link alın. Yani özgün içeriğe sahip en az PageRank 4 ve üstü olan sitelerden link alın. Bu konuda kesesin ağzını açmaktan çekinmemelisiniz.
3. Özgün içerikli PageRank değeri yüksek (PR4, PR5, PR6,…) sitelerden tanıtım yazısı alın. Tanıtım yazısı içerisindeki en fazla 3 anahtar kelimenize link verin.

Bu maddeleri uyguladığınızda, belli bir süre sonra üst sayfalarda yerinizi almanız kaçınılmaz olacaktır. Sonuç olarakta sitenizi yüksek hit sağlamış olacaksınız. Siteniz gelirli ise aynı zamanda siteden elde ettiğiniz gelirde doğru orantılı olarak artış gösterecektir.

Bir web sitesi sahibi, sitesinin SEO ayarlarının profesyonel bir SEO ajansı tarafından yapılması gerektiğinin farkına varmalıdır. Ancak, çoğu zaman, webmasterlar bunu anlamazlar ve sadece siteleri cezalandırıldığında, yasaklandığında veya sıralamalarda büyük oranda düşüş yaşadığında profesyonel bir yardım talep ederler.

Sitenizin SEO ayarlarının bir profesyonel tarafından yapılması gerektiğinin 5 önemli nedeni:

1. Sitenizi oluşturmadan önce bir SEO uzmanından yardım almak kesinlikle büyük bir avantaj sağlayacaktır. Böylece siteniz için optimize edilmeye değer kelimelerin neler olduğunu ve sayfa optimizasyonunun nasıl yapılması gerektiğini bilirsiniz. Siteniz yayına başladıktan birkaç ay sonra sayfa değişikliklerini uygulamak epey zaman alacağı için, bir SEO uzmanından yardım almak için artık çok geç olacaktır. Örnek olarak URL Rewriting işlemlerinin ne kadar zaman alacağını bir düşünelim. Web sitesi sahibinin arama motorunun sevmeyeceği bir URL kullandığı durumlarda URL Rewriting gerçekten çok önemlidir.

Bir web sitesi sahibi, ayrıca anahtar kelimeler hakkında da düşünmelidir. Seçtiği kelimeler gerçekten kötü olursa tüm sitesi; temel metinler, içerik, etiketler ve bağlantılar vb. bu kelimeler ile dolu olacaktır. Bu, sitenin kendisine sadece zararının dokunacağı kötü bir durumdur.

2. SEO şirketinin hizmetlerini kullanmak, web sitesi sahibinin yaptığı işle ilgilenmesini sağlayacaktır. İşletme sahipleri, aynı anda hem pazarlamacı hem de yönetici olmamalıdır. Online iş sahipleri sadece kendi işleriyle ilgilenmeli, müşterileri için en iyi ürün ve hizmetleri sunmaya çalışmalıdır. SEO ile de ilgilenmeye çalışırlarsa, sadece aynı anda iki vasat iş yapmış olurlar.

3. Kendiniz için SEO yapmak gerçekten tehlikelidir. Çünkü ne yaptığınızı bile bilmeden sitenize kötü SEO teknikleri uygulayabilirsiniz. Site, böyle bir basit hata neticesinde ceza alabilir ya da banlanabilir.

4. Online faaliyetinizin başlangıcında profesyonel SEO yardımı almak, siteniz için kötü anlamda hiç bir risk taşımaz. Çoğu webmaster işler karıştığında ya da artık çok geç olduğunda SEO uzmanlarına başvurur. Karışık işler daha pahalıya mal olur, bu aynı zamanda bir maliyet meselesidir. Siteniz Google‘dan yok olduğunda SEO kiralarsanız, maliyetleri çok yüksek olabilir. Eğer bunu baştan yapacak olursanız maliyet kesinlikle o kadar yüksek olmayacaktır.

5. Bir profesyonelin sitenizin SEO ayarlarının tüm sorumluluğunu aldığını unutmayın. Bu, siteniz sıralamalarda kaybolursa, onu onaracak birisine sahip olduğunuz anlamına geliyor.  Her zaman SEO tarafından önerilen bakım hizmetlerini seçmelisiniz. Optimizasyon, çok zaman alan, asla durmayan bir süreçtir. Arama motorlarıyla ve rakiplerle kalıcı bir mücadeledir.

Her web sitesi sahibi, arama motoru optimizasyonunun, asla bitmeyen ve düzenli olarak tekrarlanması gereken çok karmaşık bir süreç olduğunu anlamalıdır. İş sahipleri, optimizasyon teknikleriyle değil sadece işle ilgili şeylerle ilgilenmelidir.

Sitenizin arama motoru sonuçları sayfasında üst sıralarda çıkmasını istersiniz. Bunun için de arama motoru sıralama şirketi tercih edebilirsiniz. Bu, anahtar kelimeleri ve terimleri için üst düzeyde zaman alacak ve size pahalıya mal olacaktır. Fakat bunu kendi başınıza da yapabilirsiniz. Peki nasıl?

Ne yazık gerçek şu ki arama motoru optimizasyonu, kendiniz ve arama motoru sıralama şirketleri için zaman alacaktır, ama şimdi anlatacağım maddelerde çok değerli, listeleme ve arama motoru sonuç sıralama sürecini hızlandıracak birkaç etkili teknikler vardır:

1. Arama motorları gözünde web sitenizin değerini artıracak dizinlere web sitenizi ekleyin.
2. Arama motoru sonuçlarında yüksek sıralamaya sahip sitelerden backlink almaya çalışın. Bu tür sitelerle iletişime geçin. Karşılıklı veya özel link bağlantıları için görüşün.
3. Sitenizdeki içerikte kullanılan anahtar kelime yoğunluğunu ölçün.
4. Daima sayfanız ile alakalı bir başlık seçin. Başlık, linki ve anahtar kelimelerinizi yansıtmalıdır.
5. Sitenizdeki resimlerin çoğunu önleyin. Yani daha çok içerik kullanın.
6. Anahtar terimleri hayal edin. Rakiplerinizin anahtar kelime varvasyonlarını, sıralamanızı artırmak için kullanmayın.
7. Flash web sitelerini arama motorları okuyamaz ve sitenizin tümünü listelemez. Alternatif olarak HTML bir site oluşturmayı düşünün.
8. Tüm resimlerinize, arama terimleriniz ve anahtar kelimelerinizle ilgili bir etiket verin.
9. Anahtar kelime yoğunluğunun nerelerde olacağını hedefleyin. Arama motorları sayfanın en üstüne ve sayfa altındaki kelimelere önem verir.
10. Sitenizi güncel tutun.

SEO için URL (link) ne kadar önemlidir?

SEO açısından linklerin önemi son derece tartışmalı bir sorudur. Arama motoru algoritmalarının yüzlercesinde, arama motorları tarafından görülebilir olmak önemlidir. Bazı SEO uzmanlarına göre, web siteniz içerisine anahtar kelimeler yerleştirmek önemlidir. Fakat URL içinde de sizin markanızı vurgulamak eşit derecede önemlidir. Peki tam bir arama motoru dostu link nasıl oluşturulur?

Websayfanızdaki içerik ile URL(link) metni alakalı olmalıdır. İçerik ve link metni arasındaki alaka, arama motoru algoritması düzeyinde sayfa başarısını belirler. İlgili linkler arama motoru örümceklerine arama motorları tarafından desteklenerek bilgilendirici görünür.

Link yapısındaki anahtar kelime hedefeleme, arama motoru sonuçlarında üst sıraları elde etmekde harika bir fikirdir. Yani anahtar kelime odaklı link yapısı tercih edilmedilir.

URL çekici olmalı ve web kullanıcıları için cazip ama arama motoru dostu olması da gerekiyor.

Başarılı link kullanımı için bazı tavsiyeler:

İdeal URL’ler kısa ve basittir. Kısa linkler kullanın. Kısa web adresleri, hep popülerlik listelerinde vardır.

Başarılı bir URL tanımlayıcı olmalıdır. URL’ler ürün ve hizmetle için bir önizleme olmalıdır.

Bir URL her zaman kolay hatırlanabilir olmalıdır.

Bu yazıda sitenizin tıklanma oranını artırmak için birkaç önemli püf noktasından bahsedeceğim. Öncelikle hit kavramının ne olduğunu öğrenelim.

Ziyaretçilerinizin yaptığı her bir sayfa gösterimine “hit” denir.

Şimdi web sitenizin hitini gözle görülür biçimde yükseltmek için aşağıdaki ipuçlarını inceleyin:

1. Sık Sık Güncelleyin: Web 2.0 uzmanlarının ortaya attığı bir söz vardır “içerik kraldır”. Siteniz hem içerik zenginliği hem de kalitesi bakımından doyurucu olmalıdır. Bu özellikle google ‘ın yeni caffeine indexlemesiyle daha da bir önem kazanmıştır.
2. Sitenizi Dizinlere Ekleyin: Web sitelerini kısa açıklamalarla birlikte kategorilere ayırarak kataloglayan sitelere “web dizini” denir. Sitenizi popüler web dizinlerine eklemeniz hem sitenizin PageRank ‘ını artıacak, hem de sitenizin daha bilinir olmasını sağlayacaktır.
3. Arama Motorlarına Kaydedin: Sitenizi hiç bilmeyen kullanıcılar sitenizin konusuyla ilgili bir arama yaptıklarında sitenize ulaşabilmeleri önemlidir. Bunun için sitenizin arama motorları tarafından indekslenmiş olması gerekir. Arama motorları tarafından bulunmanın en kolay yolu, sitenize başka bir siteden link verilmesini sağlamaktır. Başka siteniz varsa yeni sitenize link vererek de bunu yapabilirsiniz.
4. Google Site Yöneticisi Araçlarını Kullanın: Web sitenizin Google ‘daki durumunu elbette Google ‘dan daha iyi hiç kimse bilemez. Google bu gibi önemli bilgileri ücretsiz olarak webmaster ‘larla paylaşıyor. www.google.com/webmasters adresinden erişebileceğiniz Google Site Yöneticisi Merkezi ‘nden Site Yöneticisi Araçları’na ulaşabilirsiniz. Site Yöneticisi Araçları’na kaydolduktan sonra sitenize bir meta etiketi veya dosya ekleyerek sitenizin sahipliğini doğrulamanız gerekecektir.
5. Sitenize Değer Katın: İnternet kullanıcıları bedava şeylerden hoşlanırlar. Bu nedenle sitenize değer katacak ve bedava çeşitli uygulamalara başvurabilirsiniz. Örneğin bir e-kart uygulaması gibi…
6. RSS akışları: Kullanıcılarınızı RSS akışlarınıza abone olmaya davet edin. Sitenizi sık sık güncellerseniz, RSS akışlarınız sitenizin güncellendiğini okurlarınıza haber verecek ve haberleriniz daha çok okunacaktır.

Bu, ne yazık ki, birçok internet pazarlamacısı için az veya hiç dikkat etmedikleri önemli bir sorudur. Genel yaklaşım; birçok internet pazarlamacısı tarafından benimsenen, kalite üzerindeki adet miktarıdır. Peki bu gerçekten böyle midir?

Bu sorunun cevabı: Kesinlikle hayır!.

Tüm temiz bağlantılara gereksinim duymamız yeterli değildir. Aslında daha az ve değersiz birkaç bağlantıya gitmek mümkün. Fakat onlar da gerçekte google sıralaması için zararlı olabilir.

Olası bir bağlantı sıralama listesi oluşturmak gerekirse şöyle sıralama yapabiliriz:

1) .edu and .gov uzantılı domainlerden alınacak linkler, alınabilecek “en kaliteli” link türüdür.

2) Link yapısı iyi kurulmuş, yüksek pageranklı genel domainler (örneğin; .com, .net, .co.uk gibi)

3) Daha yeni ve düşük pageranklı siteler

4) Genel siteler

“Google” araçları ve sitelerinin çoğu, Google da en üst sıralama kısayol teklifi için size yüzlerce baclink yaratacak. Bu size, sıralamanız için kısa vadeli destek verirken, sürekli olmayacaktır. Bu bağlantıların kalitesi normalde çok zayıf olabilir ve hatta ilerde sıralamanızı düşürebilir. Aykırı backlink çalışması yüzünden de Google sitenizi cezalandırabilir.

Tüm linkler kesinlikle aynı değildir. Öyleyse, doğru tip ve kaliteli baclink toplama adına siteniz için zaman ve çaba harcamanız gerek.