GOMC yani Google Online Marketing Challenge, dünyanın her yerinden yüksek öğrenim kurumlarında okuyan öğrencilerin katılabileceği, global bir çevrimiçi pazarlama yarışması. Daha geniş bir ifadeyle; reklamcılık, e-ticaret, entegre pazarlama iletişimi, yönetim bilgi sistemleri, pazarlama ve yeni medya teknolojileri dersleri alan lisans ve lisansüstü öğrencilere gerçek deneyim sağlayan bir yarışmadır.

Dünya çapında düzenlenen, öğrenciler arası 2012 Google Online Marketing Challenge (GOMC 2012) yarışması için öğretim görevlisi kayıtlarını başladı. Öğrenci kayıtları için ise 31 Ocak 2012 tarihine kadar beklemek gerekiyor. Çünkü öğrenci ekiplerinin yarışmaya katılabilmesi için ilk olarak ilgili öğretim görevlilerinin kaydolması gerekiyor.

Bu yarışmanın amacı; öğrencilerin reklamcılık ve danışmanlık becerilerini kullanarak gerçek bir işletme veya kâr amacı gütmeyen kuruluş için Google AdWords ile başarılı çevrimiçi reklamcılık kampanyaları geliştirmesi, yayınlaması ve tüm bu çalışmalarını kampanya raporlarında özetlemek.

Daha sonra Google ve dünyanın dört bir tarafındaki bağımsız akademisyenler, kampanya ve rekabet raporlarının kalitesine göre kazananları belirler.

Yarışma Süreci:

Öğrenci ekipleri, Google AdWords‘le 200 ABD Doları değerinde ücretsiz çevrimiçi reklam hakkı elde eder ve yerel işletmelerle birlikte etkili çevrimiçi pazarlama kampanyaları organize etmeye çalışır. Ekipler bir strateji belirleyip bir kampanya yürütür, sonuçlarını değerlendirir ve işletmelere, çevrimiçi pazarlama aktivitelerini geliştirecek önerilerde bulunur. Ekipler iki yazılı rapor sunar ve dünyanın çeşitli yerlerinden bağımsız akademisyenlerin oluşturduğu bir panelde değerlendirilirler.

Büyük ödüller ise şunlar:

- Dünya Şampiyonları için Mountain View, Kaliforniya’da bulunan Google Merkezi’ne seyahat

- Bölgesel Şampiyonlar için yerel Google ofislerine seyahat

- Öğrencilerin birlikte çalıştığı kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için 30.000 ABD doları tutarında bağış kazanma fırsatı

- GOMC 2012 için yepyeni bir ödül kategorisi olan En İyi Sosyal Medya Sayfası Ödülü

Geçen seneki yarışmada 100 ülkeyi temsilen 50.000 katılımcı yer aldı. Bu seneki yarışmada bu sayının artması bekleniyor. Öğrenciler, işte size kendinizi tüm dünyaya gösterme şansı! Google Online Marketing Challenge ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki siteyi ziyaret edin:

www.google.com/onlinechallenge

Google ‘da yayınlanması için siteniz veya firmanız için reklam vermek istiyorsunuz. Fakat bu konuda gerekli bilgi sahip değilseniz bu işi yöneten birçok “Google Reklam Uzmanı” ünvanına sahip ajans veya kişilerle irtibata geçebilirsiniz. Reklam yönetimini yapan birçok işveren bunu kendi yönetmektedir. Fakat, siz hesabınızın bir “Google Reklam Uzmanı” tarafından yönetilmesini tercih edebilirsiniz.

Google, Reklam Uzmanları programına sahiptır. Bu ağa dahil herhangi bir reklam uzmanını bulmanın en kolay yollarından biri Google Haritalar‘da arama yapmaktır. Arama kutusuna “Google Reklam Uzmanları” (çevrenizde bulunan bir reklam uzmanı arıyorsanız bulunduğunuz yeri) yazın ve Ara’yı tıklayın. Arama sonuçları sayfanın solunda yer alacaktır.

Arama kutusuna “Kalifiye Google Reklam Uzmanları” (tırnak işaretleri arasında) yazarak, sadece kalifiye statüsü kazanmış Google Reklam Uzmanları için de arama yapabilrsiniz.

Bireysel veya kurumsal online reklamcılık için hedefler önemlidir. Çünkü hedef pazar için sonuç ve geri dönüş almak gerekiyor. Reklamların yerini bulması için bu şart.

Reklamlar yayınlanmadan önce aşağıdaki hedefleri belirlemelisiniz:

1- Şirketiniz hangi hizmeti veriyor veya hangi ürünü pazarlıyor?

2- Farklı ürün gruplarınız varsa nelerdir?

3- Hedef kitle kimdir?

4- Pazarlama veya tanıtmaya çalıştığınız nedir?

5- Kullanıcıların ne yapmasını istiyorsunuz? (satın alma, ziyaret, abone olma)

6- Sonuç olarak görmek istediğiniz nedir?

Yukarıdaki sorulara cevaplarınızı verdiyseniz reklam aşamasına geçebilirsiniz.

Reklamların, kalitesi ve çeşitliliği ise ayrı bir önem arzeder. Bu noktada sosyal medya, TV, radyo, yazılı basın ve internet arama motoru reklamcılığından faydalanabilirsiniz.

Reklamverenler için hedeflerinizi tutturmada size Google Adwords öneriyorum.

Bundan birkaç ay önce +1 düğmesi kullanıma sunulmuştu. Bu düğme, kullanıcıların arama yaptıklarında güvendikleri kişilerden öneri almaları için oluşturulmuştu. O günden bugüne değin, +1 düğmesi, web dünyasında günde 4 milyardan fazla gösterim alan milyonlarca web sitesine yerleştirildi. şimdi ise Google, bunu web genelinde görüntülü reklamları da içine şekilde yaygınlaştırıyor.

Google Adwords ile görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız, önümüzdeki haftadan itibaren reklamlarınızda +1 düğmesini görmeye başlayabilirsiniz. Reklamlarınızdaki +1 düğmesi ile kullanıcılar, reklamınızın açılış sayfasını, arkadaşlarına ve listelerindeki kişilere önerebilir.

+1 düğmesi ve öneriler, görüntülü reklamların alt kısmında yer alacak ve görüntüleyen kişi reklamın üzerine gelinceye dek yavaşça kaybolacak. Bu kısım, kullanıcının “x” işaretini tıklamasıyla da kapanabilecek.

Bir reklamın üzerindeki +1 düğmesi, reklamın açılış sayfasına karşılık gelir.

Google Görüntülü Reklam Ağı’nda +1 düğmesi, resim reklamlara, animasyonlu GIF reklamlara, flash reklamlara ve Görüntülü Reklam Oluşturucu reklamlarına ekleneceği bildirildi.

Eğer +1 düğmesini ve önerileri istemiyorsanız, AdWords’te kampanya ayarlarına giderek bu uygulamanın kapsamı dışında kalmayı seçebilirsiniz.

Google’ın geliri, %97 reklamlardan geliyor. Google online reklam pazarlamadan para kazanıyor. Reklam pazarlama ağı ise bildiğiniz gibi Google Adwords. Son on iki ay içindeki reklam geliri ise 33,3 milyar $.

WordStream araştırma şirketi, doğal arama motoru pazarlama kampanyaları ile kampanya oluşturma ve optimize işini otomatikleştiren bir yazılım ile Google Adwords çözümlerinde tıklama başına en yüksek maliyet içeren 20 anahtar kelimeyi belirledi. Araştırmada anahtar kelime sayısının yanısıra tahmin edilen aylık arama hacmi ve her anahtar kelime için tıklama başına ortalama maliyeti tespit edildi.

Tıklama başına en yüksek maliyet gerektiren 20 anahtar kelime kategorileri şunlardır:

1. Insurance
2. Loans
3. Mortgage
4. Attorney
5. Credit
6. Lawyer
7. Donate
8. Degree
9. Hosting
10. Claim
11. Conference Call
12. Trading
13. Software
14. Recovery
15. Transfer
16. Gas/Electricity
17. Classes
18. Rehab
19. Treatment
20. Cord Blood

Web trafiğinizi arttırmak ve ziyaretçilerinizin sizi bulmasını sağlamak istiyorsanız en iyi çözüm reklam vermek olacaktır. Reklam ile sitenize ziyaretçi çekmek basit bir iş olmakla birlikte maliyetlidir. Fakat sitenize gerçekten istediğiniz kitleyi düzenli olarak çekmek için en iyi seçenektir.

Reklam ile sayfalarınızı, yayınlarınızı, özelliklerinizi,  duyurularınızı ve hatta ürünlerinizi herkese duyurabilirsiniz. Bu noktada reklam verdiğiniz sitede kullanıcılar, reklamlarınızı tıklar ve size ulaşır. Böylece reklam sayesinde potansiyel müşterilerinize ulaşmış olursunuz.

Reklam vermeden önce ise firmanızla alakalı kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini seçmeniz yararlı olacaktır. Reklam kampanyanız için kullanıcıların, hangi terimleri kullanarak arama yapıp size ulaşmalarını istiyorsanız bu kelime öbeklerini önceden seçmeniz gerekiyor.

Reklam kampanyalarınız için en ideal seçenek ise Google Adwords. Çünkü kampanyalarınız esnek, maliyeti düşük ve ekonomik, hedefe odaklı ve kolaydır. Google Adwords, sizin istediğiniz müşterilere yönelik reklamlar vermenize olanak sağlar. Ayrıca birçok seçenek sunar. Bölge hedefleme, maliyet analizi, raporlama, esnek kampanya yürütme ve dahası… Bu reklam fırsatından yararlanmak ise tamamen size kalmış. Bol kazançlar.

AdWords reklam çalışmalarına yeni başlıyorsanız, bu yazıda, anahtar kelimeleri ve bunları hesabınızda nasıl yönetmeniz gerektiğini aktaracağız.

Anahtar kelime, reklamınızın sponsorlu bağlantılar arasında görüntülenmesi amacıyla kullandığınız kelime veya kelime öbeğidir. Bu yüzden internet kullanıcılarının size ulaşması için kullandığı arama terimlerinin neler olduğunu düşünmeli ve hesabınıza ekleyeceğiniz anahtar kelimeleri bulmalısınız.

Hesabınıza yeni anahtar kelimeler eklediğinizde, şu genel kurallara dikkat etmeniz gerekiyor:

• Anahtar kelimeler trafik elde etmeye başladığında, 100 gösterimden fazlasını sağlayan, ancak TO (tıklama oranı) %1′in altında kalan anahtar kelimeleri duraklatın. Aksi halde, bu durum anahtar kelimenin kalite puanını olumsuz etkileyebilir.

• Tek bir kelime çoğunlukla, çok genel kapsamlı olduğu için, anahtar kelime başına 2-3 kelime kullanın. Örneğin, erkek iç giyim ürünleri satıyorsanız, anahtar kelime olarak yalnızca “iç giyim” değil de “erkek iç giyim” kelime öbeği daha başarılı sonuç verir. Anahtar kelime olarak yalnızca “iç giyim” kelime öbeğini kullanırsanız, “bayan iç giyim”den “iç çamaşırı” veya “çocuk iç giyim”e kadar her türlü aramada reklamınız çıkabilir.

• Reklam metninde kullanılan ve reklamla, ürünle ve reklamını yapacağınız açılış sayfasıyla yüksek düzeyde alakalı anahtar kelimeler seçin.

• Daha yüksek Kalite Puanı, aynı bütçe ile daha fazla reklam verebilmenizi de sağlar.

• Tüm arama terimlerini kapsamak amacıyla, anahtar kelimeleri hem tekil hem de çoğul olarak yazın.

Bunu yapmanın yararları nelerdir?

İlk olarak, alaka düzeyi daha yüksek olan daha belirgin anahtar kelimeler, daha fazla tıklama sağlar. Bunun sonucunda, daha fazla müşteri sitenizi ziyaret eder. Bu, pazarlama hedefinizin daha belirgin olması ve işletmenizle alakalı müşterilerin tıklamaları için ödeme yapıyor olmanız anlamına gelir. Bunun yanı sıra, verilen mesaj üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Kaynak

İnternet kullanıcılarının sağdan soldan duydukları ilginç ve doğru olmayan birtakım AdWords efsaneleri duyuyoruz. Bu blog yazısı ile, mevzuu bahis olan popüler AdWords hakkındaki yanlış bilinenleri açıklamak ve size gerçekleri anlatmak istiyorum. Öyleyse hemen ilk AdWords hakkında yanlış bilinen ile başlayalım!

Yanlış 1: Google AdWords reklam harcamam, web sitemin Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamasını etkiler.

Doğru: Google AdWords, Google’ın ücretsiz arama sonuçlarından bağımsızdır. Bu nedenle, reklam harcamanızın az veya çok olması Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamanızı olumlu ya da olumsuz etkilemez.
Web sitenizin Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamasıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Google Web Yöneticisi Merkezi’ne bakabilirsiniz.

Yanlış 2: Google AdWords kredi kartımı reddetti.

Doğru: Google normal şartlarda hiçbir kredi kartını reddetmez. Ret işlemi genellikle bankanız veya kartınızı düzenleyen kurum tarafından gerçekleşir. Kredi kartınızın reddedilmesi halinde, öncelikle aşağıdaki hususları kontrol etmeniz gerekir.
Faturalandırma Tercihleri sayfasında, aşağıdaki alanlardan biri doğru doldurulmamış olabilir:

• Kredi Kartı Numarası veya Güvenlik Kodu
• Son Kullanma Tarihi
• Fatura adresi ve/veya telefon numarası

Ayrıca, aşağıdakilerden biri çok düşük olabilir. Bu tür sorunların çözümü için lütfen kartınızı düzenleyen kuruma veya bankanıza başvurun:

• Kredi kartı limitiniz yeterli değildir.
• Kartınızdan bir seferde çekilebilecek maksimum tutar limiti yeterli değildir.
• Belirli bir dönemde yapılabilecek çekimlerin sayısı yeterlideğildir.

Sorun kartınızın aşağıdaki işlemlerden herhangi birine izin vermemesinden de kaynaklanabilir:

• İnternet üzerinden yapılan ödemeler
• Yurtdışına yapılan ödemeler

Bu ihtimallerin hepsini gözden geçirdikten sonra, AdWords müşteri hizmetleriyle bağlantı kurmanızı öneririm.

Yanlış 3: Rakiplerim reklamlarımı tıklıyor ve Google buna karşı herhangi bir tedbir almıyor.

Doğru: AdWords reklamverenlerinin güvenliği Google için en öncelikli konular arasında. Google AdWords reklamlarının aldığı tıklamalar, herhangi bir kötüye kullanımı önlemek için üç aşamalı bir sistem tarafından titizlikle analiz edilir. Filtreleme işleminin her aşamasında, çeşitli benzersiz ve yenilikçi yöntemler bir arada uygulanır, böylece geçersiz etkinliğin tespiti en üst düzeye çıkarılır.

Yanlış 4: AdWords anahtar kelimelerinde büyük/küçük harf kullanımı önemlidir.

Doğru: AdWords sistemi büyük ve küçük harfler arasında ayrım yapmaz. Google, Hesap Stratejisi Uzmanlarının aslında anahtar kelime listelerini oluştururken yalnızca küçük harfleri kullandığını belirtiyor.
Örnek: UMTS = umts ve Android Telefon = android telefon

Yanlış 5: Google çalışanları belirli AdWords reklamverenleri için tıklama başına fiyatı manuel olarak ayarlayabilir.

Doğru: Google çalışanlarının, AdWords müşterilerinin AdWords programı kapsamında ödemek zorunda oldukları tıklama başına fiyat (TBM) üzerinde hiçbir etkisi yoktur. AdWords reklamlarına ilişkin fiyatlandırma tüm müşteriler için aynı şekilde belirlenir.

Yanlış 6: Google, organik arama sonuçlarının yukarısındaki reklam konumlarını satar.

Doğru: AdWords programında hiçbir reklam konumu sabit fiyattan satılmaz. Ücretsiz Google arama sonuçlarının yukarısında en fazla üç AdWords reklamının görünebildiği, üst konum denen konumlar için de aynı şey geçerlidir. Yukarıda da açıklandığı gibi, reklam yerleşimi dinamik bir yapıya sahiptir ve eşleşen anahtar kelimenin reklam sıralamasına göre şekillenir. Google’daki organik arama sonuçlarının yukarısındaki üst konumda, yalnızca belirli bir Kalite Puanı ve TBM teklifi eşiğini aşan reklamlar görünebilir.

Yanlış 7: Reklam ajansları gibi büyük müşterilere TBM fiyatlarında indirim yapılır.

Doğru: Google’da, TBM’lerde herhangi bir indirim yapılmamaktadır. Günlük bütçesi ister 1 TL, ister 1000 TL olsun, her müşteri TBM’nin belirlendiği reklam açık artırmasında eşit muamele görür. Anahtar kelimelerin tıklama başına fiyat (TBM)’ları açık arttırmada belirlenir.

Yanlış 8: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, AdWords otomatik olarak kullanıcının arama sorgusuna en uygun reklamı görüntüler.

Doğru: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, sistem reklamlarınızı dönüşümlü olarak veya performansa göre gösterir. Burada belirleyici olan, kampanya ayarlarınızda hangi seçeneği belirttiğinizdir. Sistem, reklam metinlerinizden hangisinin, bir kullanıcının arama sorgusuna en uygun olduğunu bilmez.

Yanlış 9: TBM teklifiniz yeterince yüksekse, reklamınızın en üst konumda gösterilmesi garantilenir.

Doğru: Yüksek bir maksimum TBM teklifi, reklamınızın en üst konumda gösterilmesini garantilemez. Reklamınızın arama sonuçları sayfasındaki konumunu belirlerken, hesaba katılan çok önemli başka ölçütler vardır. Bu ölçütler, anahtar kelime alaka düzeyini, açılış sayfası kalitesini ve açılış sayfasının yüklenme süresini içerir ve kalite puanıyla ölçülür. Kalite puanınız düşükse, maksimum TBM teklifiniz yüksek de olsa, reklamınızın en üst konumda görüntülenmesi çok zordur.

Böylece, AdWords hakkında yanlış bilinenlerin sonuna geldik. Sizlere bu konuda en çok bahsedilen yanlışlardan söz ettik. Bu konuda birçok yaygın yanlış değerlendirmeyi bertaraf ettiğimizi umuyoruz!

Yeni arayüz, kampanya yönetimi deneyimine ilişkin birçok küçük değişiklik içermektedir. Bu önemli değişiklikler:

• Yeni hesap ağacıyla hesapta daha kolay gezinme.

• Anahtar kelimeleri, teklifleri, reklamları ve yerleşimleri yerinde düzenleme.

• Entegre raporlar.

• Kampanyadaki tüm anahtar kelimeler, reklamlar ve

yerleşimler için kapsamlı görünümler.

• Hızlı filtre uygulama

• Performans özeti grafikleri