Arama motorları birer Internet sitesinden başka bir şey değildir. Fakat diğer sitelerden farkı istediğimiz bilgiyi içeren sitelere anında ulaşmamızı sağlamalarıdır.

Daha önce burada arama motorlarının nasıl çalıştığı ile ilgili bilgiler paylaşmıştım. Şimdi ise arama motorun, gerçek hayattan bir örnek vererek konuyu somutlaştırmaya çalışacağım.

Bir kütüphaneye gittiğimizi farz edelim:

Orada çalışan bir kütüphane görevlisi var ve ona gidip araştırmak istediğimiz konuyu söylüyoruz.  Görevli bize, beklememizi söyleyerek gidip konumuzla ilgili tüm kitapları toplayıp elimize veriyor.  Biz de kitaplar arasından bize en uygun olan bilgileri seçip yararlanıyoruz.  Bu örnekte kütüphaneyi, Internet olarak düşünebiliriz, bu durumda kütüphane görevlisi bir arama motorudur.  Bize getirdiği kitaplar ise arama motoru sayesinde ulaştığımız sitelerdir.

SEO, arama motorlarında üst sıralarda çıkmak için kullanılan eşsiz bir yöntemdir. Fakat bazı webmasterlar dürüst olmayan ve illegal yöntemlere başvurarak sistemi kandırmaya çalışırlar. Bu yöntemleri iyi bilmeden yapmak sitenizin banlanmasına yani arama motorları sonuçlarından silinmesine neden olur.

Web sitenizin banlanmaması için aşağıda listelenen yöntemlerden mutlaka kaçınmalısınız:

- Gizli metin kullanmayın. Gizli metinler, ziyaretçi tarafından görülmeyen içeriklerdir. Fakat bu metinler, arama motorları tarafından okunabilir. Dolayısıyla bu durumla karşı karşıya kaldıklarında bunu spam olarak değerlendirirler.

- Legal olmayan otomatik kayıt yazılımları kullanmayın. Bu yazılımların size sunduğu tekniğin bir yararı olmayacağı gibi arama motorları tarafından spam olarak algılanıp siteniz banlanabilir.

- Giriş sayfalarınızı uzun yapmayın. Uzun giriş sayfaları genelde arama motorlarında özel bir kelime için daha iyi bir sonuç almak amacıyla yapılır. Yani sayfa aslında ziyaretçiler için değil arama motorları için yapılmıştır. Bu tür giriş sayfaları etik değildir, çünkü hizmet amaçlı değildir. Google‘ın da bu tür sayfaları banladığı bilinmektedir.

- Sitelerin karşılıklı bağlantı eklemesine olanak sağlayan siteler vardır. Bu sitelere genelde ücretsiz ve karşılıklı olarak siteler  bağlantı ekleyebiliyor. Bu yüzden bağlantı değişim sitelerinin çoğu arama motorları tarafından dikkate alınmaz  ve referansları indexlenmez. Bu nedenle sitenize bir yararı yoktur.

Uluslararası pazarlamanın büyük bir kısmı Yahoo, Google, Bing ve diğer yerel motorlarında en üst sıralarda bulunmaktadır. İnternet arama motorları,  arama motoru sonuç sayfasında (SERP) listelenen iki tip web siteleri sağlar: doğal ve sponsor bağlantılar. Doğal türü listeleme; uzun bir seo süreç geçer ve eğer web sitesi kaliteli ise tam ve uygun olarak arama motorları algoritmaları tarafından terfi ettirilerek üst sıralarda uzun süre kurulabilir. Sponsor bağlantılar listelemesi ise,  bir webmaster tarafından yarım saat içinde hemen alınabilir ama listeleme bir tıklama başına  ödenecek tutara bağlıdır. Bu yüzden sponsor bağlantılar türü listeleme, çok maliyetli ve hızlı iş oluşturulan işlemler içindir.

Organik site optimizasyonu, arama motorları listelemesinde üst sıralarda yer almak için doğal bir promosyon yöntemidir. Genellikle web sitesi yöneticileri, bunun için aşağıdaki adımları izler:

Web Analizi: Site analizi, seo alanında ilk ve önemli bir adımdır. SEO için şu adımları izleyin:

1. Üst düzey etki alanı ile birlikte alan adını kontrol edin (co.uk, com.au, com. vs. gibi)

2. Web sitesi hizmetleri

3. Statik (html) veya (php, asp, aspx ve DHTML) dinamik site geliştirme yöntemlerini kontrol edin.

4. Site promosyonu ve geçmiş site yaşını kontro edin.

5. Arama motorlarındaki index ve sitedeki toplam sayfayı kontrol edin.

6. Sitenin ana sayfa sıralamasını kontrol edin.

Anahtar Kelime Araştırma ve Analiz: Anahtar kelimeleriniz, site hizmetlerini göre olmalıdır. Webmasterlar, ana anahtar kelimeler ile şehir adı veya ülke adı olarak ön-ek veya son-ek ekleyebilir. Anahtar kelimeler, rekabetçi düşük aramalar olmalıdır.

Meta Etiketleri Yazmak: Sitedeki tüm sayfaların Meta etiketleri benzersiz ve sayfalara göre tanımlayıcı olmalıdır. En önemli anahtar kelimeleri başlıkta sunmalıdır. Başlık (title) uzunluğu boşluklar ile birlikte en fazla yetmiş karakter olmalıdır; tanımlayıcı (description) uzunluğu ise en fazla 160 karakter olmalıdır.

Kapalı Sayfa Optimizasyon: Webmasterlar, kapalı sayfa optimizasyonu denilen diğer sitelerde bir web sitesi geliştirme faaliyetleri yapar. Kapalı sayfa optimizasyonu uzun bir listeye sahiptir; dizinlere ekleme, link kurma, makale yazma, bookmarking ve sosyal ağ…

İnternette çoğu sitenin trafiğinin büyük bir kaynağı, Google, Yahoo, Bing ve benzeri arama motorlarıdır. Bu nedenle, bir internet pazarlama stratejisi ile arama motoru dostu bir site tasarlayarak, arama motorlarında kolayca rütbe (pagerank) ve daha fazla ziyaretçi elde etmek mümkün olacaktır.

Büyük arama motorları, belirli bir web sitesinin içeriğinde ne olduğunu görmek için tarayıcılar olarak bilinen komut dosyası (scripted) programları (spiderbot, googlebot vb. gibi) kullanır.

Bu konuda sizlere, sitenizin daha hızlı indexlenmesi için bazı öneriler sıralamak istiyorum:

Eğer kolay indexlenen bir site yapmak istiyorsanız, sitenizde frame kullanmaktan kaçınmalısınız. Çerçeveler (frames), arama motorlarını yanıltır. Hatta onların sitenizi terk etmesine neden olur. Ayrıca navigasyonu zor olan sitelerde buna dahildir.

Ana sayfanız için animasyonlu veya flash açılış sayfaları kullanmaktan kaçının. Çünkü arama motorları, flash animasyon içeriklerini okumaları zordur, hatta okuyamazlar. Bu nedenle sitenizin genel içeriğini, atlama olasılığı artar.

Web sayfanızdaki içeriğin ne olduğunu arama motoruna hızlı bir şekilde anlatmak için, her sayfa için META etiketleri kullanmak faydalı olacaktır. Meta etiketleri kullanarak, arama motoru robotunun işinin kolaylaştırmış olacaksınız. Böylece robotlar, sitenizi daha sık indexler ve tarar.

Stil sayfanızda yanlış yanlış HTML etiketler kullanmayın. CSS kullanın. Çünkü bu daha etkili ve verimlidir. CSS, sitenizdeki gereksiz html etiketlerinin miktarını azaltır ve sitenizin daha hızlı yüklenmesini sağlar.

İnternette arama yaparken başarılı sonuçlara ulaşmak önemlidir. Bu yüzden her arama motorunda geçerli olan bazı temel kriterler vardır. İşte aramanın esaslarını oluşturan bu kriterlerden bahsedeceğim.

Arama motorları, anahtar kelimeler yardımıyla kullanılır. Eğer arayacağımız kelime sayısı birden fazla ise kelimeleri ayırmak için virgül kullanmalıyız. Bu durumda karşımıza genellikle anahtar kelimelerimizi içeren bir liste görünecektir. Daha iyi sonuç almak için ise arama esnasında özel sembolleri kullanmak gerekiyor. Örneğin; arama yaparken “Cem Yılmaz” yazarsak, listelenen sonuçlar Cem Yılmaz hakkında olacaktır. Eğer aynı aramayı tırnak işaretlerini kullanmadan yaparsak karşımıza sadece Cem ya da sadece Yılmaz sözcüklerinin geçtiği farklı sonuçlar da çıkabilir. Bu yüzden istediğimiz sonuçları alamayabiliriz.

Farklı bir örnek vermek gerekirse; sebze ve et seviyorsunuz. Bu özelliklerde bir yemek tarifi ararken kullanmanız gereken yazım şu şekilde olmalı: “Tarif+sebze+et”.

Google gibi bazı arama motorları büyük ve küçük harf kullanımına duyarlıdır. Anahtar kelimenizi sadece küçük harfle yazarsanız sonuçlar içinde kelimenin hem küçük hem de büyük harfle kullanıldığı sayfalar görebilirsiniz. Örneğin “bulanca” kelimesini yazdığınızda sayfalarında “Bulanca” veya “BULANCA” kelimelerinin geçtiği sonuçları bulabilirsiniz. Ama aradığınız kelimeyi yazarken en az bir büyük harf kullanırsanız arama motoru tam olarak aradığınız şekilde yazılmış sonuçlan karşınıza getirir. Küçük harfi araştırmanızı genişletmek istediğiniz zaman, büyük harfi ise özel isim ya da belirli bir yer ismini aradığınız zaman kullanmalısınız.

Bu yazıda sitenizin tıklanma oranını artırmak için birkaç önemli püf noktasından bahsedeceğim. Öncelikle hit kavramının ne olduğunu öğrenelim.

Ziyaretçilerinizin yaptığı her bir sayfa gösterimine “hit” denir.

Şimdi web sitenizin hitini gözle görülür biçimde yükseltmek için aşağıdaki ipuçlarını inceleyin:

1. Sık Sık Güncelleyin: Web 2.0 uzmanlarının ortaya attığı bir söz vardır “içerik kraldır”. Siteniz hem içerik zenginliği hem de kalitesi bakımından doyurucu olmalıdır. Bu özellikle google ‘ın yeni caffeine indexlemesiyle daha da bir önem kazanmıştır.
2. Sitenizi Dizinlere Ekleyin: Web sitelerini kısa açıklamalarla birlikte kategorilere ayırarak kataloglayan sitelere “web dizini” denir. Sitenizi popüler web dizinlerine eklemeniz hem sitenizin PageRank ‘ını artıacak, hem de sitenizin daha bilinir olmasını sağlayacaktır.
3. Arama Motorlarına Kaydedin: Sitenizi hiç bilmeyen kullanıcılar sitenizin konusuyla ilgili bir arama yaptıklarında sitenize ulaşabilmeleri önemlidir. Bunun için sitenizin arama motorları tarafından indekslenmiş olması gerekir. Arama motorları tarafından bulunmanın en kolay yolu, sitenize başka bir siteden link verilmesini sağlamaktır. Başka siteniz varsa yeni sitenize link vererek de bunu yapabilirsiniz.
4. Google Site Yöneticisi Araçlarını Kullanın: Web sitenizin Google ‘daki durumunu elbette Google ‘dan daha iyi hiç kimse bilemez. Google bu gibi önemli bilgileri ücretsiz olarak webmaster ‘larla paylaşıyor. www.google.com/webmasters adresinden erişebileceğiniz Google Site Yöneticisi Merkezi ‘nden Site Yöneticisi Araçları’na ulaşabilirsiniz. Site Yöneticisi Araçları’na kaydolduktan sonra sitenize bir meta etiketi veya dosya ekleyerek sitenizin sahipliğini doğrulamanız gerekecektir.
5. Sitenize Değer Katın: İnternet kullanıcıları bedava şeylerden hoşlanırlar. Bu nedenle sitenize değer katacak ve bedava çeşitli uygulamalara başvurabilirsiniz. Örneğin bir e-kart uygulaması gibi…
6. RSS akışları: Kullanıcılarınızı RSS akışlarınıza abone olmaya davet edin. Sitenizi sık sık güncellerseniz, RSS akışlarınız sitenizin güncellendiğini okurlarınıza haber verecek ve haberleriniz daha çok okunacaktır.

Arama motorları, internette aradığımız herhangi bir şeyi bulmamızı sağlar. Yabancı bir yerde olduğumuzu ve bir alışveriş yapmamız gerektiğini düşünelim. Marketin yerini kime sorarız. Tabiiki bilen birine değil mi? Aynı şekilde arama motorlarıda internetin bilen kişileridir. Aradığınız bilgileri, veritabanında kayıtlı verilerden seçerek size sunar. Bu sunma işlemi, arama motoruna göre en iyiden en kötüye doğru sıralanmasıyla gerçekleştirilir.

Örneğin, siz bilge kişiye en yakın ve en kaliteli marketin yerini sordunuz. Web dünyasında uzaklık kavramı olmadığı için size en kaliteli marketi sunacaktır. Peki bu en kaliteli nasıl belirleniyor? Yani arama motorlarının gözünde en iyi kimdir?

Bu soruyu yine güncel hayata bakarak cevaplandıralım. İyi bir marketi nasıl tanımlarız? İyi bir marketin kriterleri nelerdir?

• Uzun bir geçmişi olması
• Deneyimi olması
• Başkları tarafından tavsiye edilmesi
• İç ve dışının iyi bir görüntüye sahip olması
• İçinde yolunuzu rahatlıkla bulmanızı sağlayan tezgahların olması
• Aradığınızı bulabilmek için yönergelerin olması
• Ürünlerin düzenli olması gibi…

İşte, arama motorları aynı bu şekilde davranır. Çünkü onlarıda tasarlayan biz insanlarız.

Arama motorları, internetin en çok ziyaret edilen siteleridir. Diğer sitelere de en sadık ziyaretçileri bunlar gönderirler. Arama motorları içinde en ünlüsü ve en iyisi özellikle Türkçe içerik ve hizmetler sunan Google ‘dır. Bunun dışında; MSN, Yahoo, Lycos, Altavista, Overture, Alltheweb, Ask, Tattoodle gibi arama motorlarıda mevcuttur.

Yazar Liz Lunn tarafından SEO‘ya yeni başlayanlar için 5 öneri sunuluyor. Bunlar:

1) Sayfanızı belli bir kelimeye odaklayın!

Her sayfanız en az 1 anahtar kelimeye odaklanmış olmalı. Sayfanızın anahtar kelime yoğunluğunu kontrol edin. Anahtar kelime yoğunluğunuzu kontrol etmeniz için internette bir sürü online kontrol yapan site var. Anahtar kelime yoğunluğunuz %5 ile %15 arasında olmalıdır. Eğer bu değerlerin üstündeyse arama motorlarından banlanma riskiniz vardır.

2) Doğru sayfa başlığını seçin!

Sayfa başlığınız arama motorlarının bakacağı ilk yerdir. Bu yüzden SEO açısından en önemli şey sayfa başlığınızdır. Sayfa başlığınız bir tek şey ile oluşmalıdır: Sayfanızın anahtar kelimeleri 

3) Sitenizi ziyaretçiler ve arama motorları için tasarlayın!

Çoğu profesyonel webmaster sayfanızı ziyaretçiler için tasarlayın. arama motorlarını fazla ciddiye almayın der. Halbuki, bugünkü araçlar ile sitenizi hem ziyaretçiler için hemde arama motorları için tasarlamak çok basit. Sayfanızdaki bütün resimleriniz için ALT tagını kullanın. Frame, flash ve javascript kullanmaktan kaçının.

4) Özgün içerik kullanın: Arama motorları özgün içerikleri sever!

Kendiniz bir şeyler yazın. Sitenizdeki yazılar özgün olmalıdır.

5) Sağlam backlinkler alın!

Eğer bir site, sizin sitenize bir link verirse siz bir backlink kazanmış olursunuz. Linkte sizin anahtar kelimelerinizden birinin geçtiğinden emin olun. Örneğin linkte “Buraya Tıkla” yazıyorsa size yararı olacağını sanmıyorum.