Yeni başlayanlar için AdWords‘le ilgili temel bilgileri daha önce burada size açıklamıştık. Reklamverenler için daha detaylı bilgiler vermeye devam edeceğim. Bu yazıda üstünde duracağımız konumuz reklam metninin önemi hakkında olacaktır.

Reklam metni, internet kullanıcılarının ürün veya hizmet ararken gördüğü reklam yazısıdır. Bu sponsor bağlantılar arasında yer alır. Reklam, müşteri ile ihtiyacı karşılayacak ürününüz arasındaki önemli bir geçiş noktasıdır. Bu geçişi sağlamak için bazı genel kuralları bilmeniz gerekiyor:

1. Reklam metni, net bir bağlantı içermeli. Ayrıca reklam metnindeki anahtar kelimeler, alakalı ve net olsun.
2. Reklam metninin, daha okunaklı olmasını sağlamak için her kelimenin ilk harfini büyük yapın.
3. Hangi ürün veya hizmeti veriyorsanız ona ait alt sayfa bağlantısını kullanın. Örneğin; http://www.bulanca.com/seo
4. TO (tıklama oranı) yükseltecek her alakalı anahtar kelimeyi kullanın.
5. Reklam metninde, etkili ve satışa yönelik mesajlar kullanın. Özel kampanyalara yer verin.

Yukrıda sayılanlar birer tavsiyedir. Tabii olarak bu tavsiyelere uymak yarar getirir. Örneğin, reklam metninde alakalı anahtar kelimeler kullanarak, ürününüz ile ilgili doğru müşteriye ulaşırsınız.

Bu tavsiyelere uyarak daha fazla geri dönüş ve satış gerçekleştirebilirsiniz.

AdWords reklam çalışmalarına yeni başlıyorsanız, bu yazıda, anahtar kelimeleri ve bunları hesabınızda nasıl yönetmeniz gerektiğini aktaracağız.

Anahtar kelime, reklamınızın sponsorlu bağlantılar arasında görüntülenmesi amacıyla kullandığınız kelime veya kelime öbeğidir. Bu yüzden internet kullanıcılarının size ulaşması için kullandığı arama terimlerinin neler olduğunu düşünmeli ve hesabınıza ekleyeceğiniz anahtar kelimeleri bulmalısınız.

Hesabınıza yeni anahtar kelimeler eklediğinizde, şu genel kurallara dikkat etmeniz gerekiyor:

• Anahtar kelimeler trafik elde etmeye başladığında, 100 gösterimden fazlasını sağlayan, ancak TO (tıklama oranı) %1′in altında kalan anahtar kelimeleri duraklatın. Aksi halde, bu durum anahtar kelimenin kalite puanını olumsuz etkileyebilir.

• Tek bir kelime çoğunlukla, çok genel kapsamlı olduğu için, anahtar kelime başına 2-3 kelime kullanın. Örneğin, erkek iç giyim ürünleri satıyorsanız, anahtar kelime olarak yalnızca “iç giyim” değil de “erkek iç giyim” kelime öbeği daha başarılı sonuç verir. Anahtar kelime olarak yalnızca “iç giyim” kelime öbeğini kullanırsanız, “bayan iç giyim”den “iç çamaşırı” veya “çocuk iç giyim”e kadar her türlü aramada reklamınız çıkabilir.

• Reklam metninde kullanılan ve reklamla, ürünle ve reklamını yapacağınız açılış sayfasıyla yüksek düzeyde alakalı anahtar kelimeler seçin.

• Daha yüksek Kalite Puanı, aynı bütçe ile daha fazla reklam verebilmenizi de sağlar.

• Tüm arama terimlerini kapsamak amacıyla, anahtar kelimeleri hem tekil hem de çoğul olarak yazın.

Bunu yapmanın yararları nelerdir?

İlk olarak, alaka düzeyi daha yüksek olan daha belirgin anahtar kelimeler, daha fazla tıklama sağlar. Bunun sonucunda, daha fazla müşteri sitenizi ziyaret eder. Bu, pazarlama hedefinizin daha belirgin olması ve işletmenizle alakalı müşterilerin tıklamaları için ödeme yapıyor olmanız anlamına gelir. Bunun yanı sıra, verilen mesaj üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Kaynak

Anahtar kelime fikirleri konusunda tıkandınız mı? Reklamınız için aklınıza yeni anahtar kelime fikirleri gelmiyor mu? Endişelenmeyin, yeni anahtar kelimeler bulmak ve mevcut anahtar kelime listelerinize çekidüzen vermek için aşağıdaki faydalı ipuçlarından yararlanabilirsiniz:
Yeni anahtar kelime fikirleri üretmenin ve mevcut anahtar kelimelerinizi değiştirme yolları bulmanın bazen zor bir iş olabilmektedir. Bu yazımızda, size bu konuda yardımcı olmak ve anahtar kelimelerinizi kolayca yenilemenin üç yolunu size tanıtacağız.

1. Anahtar Kelime Aracı

Anahtar kelime aracını hesabınızdaki Fırsatlar sekmesinin altında bulabilirsiniz.

Anahtar kelime aracı sayesinde, anahtar kelime fikirleri oluşturabilir, mevcut ve yeni anahtar kelimeler için trafik tahminlerini ve rekabet verilerini inceleyebilirsiniz. Bu araç ayrıca, doğrudan reklam gruplarınıza alakalı anahtar kelimeler eklemenize veya seçilen anahtar kelimeleri daha sonra kullanmak ya da AdWords Editör ile kullanmak üzere indirmenize olanak tanır.

2. “Arama terimleri” raporu

Anahtar kelimeler sekmesinin altında “Arama terimleri” raporunu bulun. Önce “arama terimlerini görüntüle”yi, sonra da “tümü”nü veya yalnızca belirli anahtar kelimelere ait verileri görmek istiyorsanız “seçili”yi tıklayın.

“Arama terimleri” raporu, reklamınızın gösterilmesine, sonra da tıklanmasına yol açan her arama sorgusuyla ilgili ayrıntıları görmenize olanak verir. Sayfada arama terimleri listesi görüntülenir. Listeden reklam grubu anahtar kelime listenize arama terimleri ekleyebilirsiniz.

3. Arama Sorgusu Performans raporu

Hesabınızın Raporlar sekmesinin altında Arama Sorgusu Performans raporunu bulun ve önce “Raporlar”ı, sonra da “Yeni rapor oluştur”u seçin.

Arama Sorgusu Performans raporu, reklamlarınızın gösterilmesine yol açan her arama sorgusu için performans istatistiklerini gösterir. Arama terimleri raporundan farklı olarak, Arama Sorgusu Performans raporundan doğrudan hesabınıza anahtar kelimeler ekleyemezsiniz. Ancak rapor, bir .CSV dosyasına aktarılabilir ve anahtar kelimeleri bu dosyadan kopyalayabilirsiniz.

Kaynak

İnternet kullanıcılarının sağdan soldan duydukları ilginç ve doğru olmayan birtakım AdWords efsaneleri duyuyoruz. Bu blog yazısı ile, mevzuu bahis olan popüler AdWords hakkındaki yanlış bilinenleri açıklamak ve size gerçekleri anlatmak istiyorum. Öyleyse hemen ilk AdWords hakkında yanlış bilinen ile başlayalım!

Yanlış 1: Google AdWords reklam harcamam, web sitemin Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamasını etkiler.

Doğru: Google AdWords, Google’ın ücretsiz arama sonuçlarından bağımsızdır. Bu nedenle, reklam harcamanızın az veya çok olması Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamanızı olumlu ya da olumsuz etkilemez.
Web sitenizin Google’ın ücretsiz arama sonuçlarındaki sıralamasıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Google Web Yöneticisi Merkezi’ne bakabilirsiniz.

Yanlış 2: Google AdWords kredi kartımı reddetti.

Doğru: Google normal şartlarda hiçbir kredi kartını reddetmez. Ret işlemi genellikle bankanız veya kartınızı düzenleyen kurum tarafından gerçekleşir. Kredi kartınızın reddedilmesi halinde, öncelikle aşağıdaki hususları kontrol etmeniz gerekir.
Faturalandırma Tercihleri sayfasında, aşağıdaki alanlardan biri doğru doldurulmamış olabilir:

• Kredi Kartı Numarası veya Güvenlik Kodu
• Son Kullanma Tarihi
• Fatura adresi ve/veya telefon numarası

Ayrıca, aşağıdakilerden biri çok düşük olabilir. Bu tür sorunların çözümü için lütfen kartınızı düzenleyen kuruma veya bankanıza başvurun:

• Kredi kartı limitiniz yeterli değildir.
• Kartınızdan bir seferde çekilebilecek maksimum tutar limiti yeterli değildir.
• Belirli bir dönemde yapılabilecek çekimlerin sayısı yeterlideğildir.

Sorun kartınızın aşağıdaki işlemlerden herhangi birine izin vermemesinden de kaynaklanabilir:

• İnternet üzerinden yapılan ödemeler
• Yurtdışına yapılan ödemeler

Bu ihtimallerin hepsini gözden geçirdikten sonra, AdWords müşteri hizmetleriyle bağlantı kurmanızı öneririm.

Yanlış 3: Rakiplerim reklamlarımı tıklıyor ve Google buna karşı herhangi bir tedbir almıyor.

Doğru: AdWords reklamverenlerinin güvenliği Google için en öncelikli konular arasında. Google AdWords reklamlarının aldığı tıklamalar, herhangi bir kötüye kullanımı önlemek için üç aşamalı bir sistem tarafından titizlikle analiz edilir. Filtreleme işleminin her aşamasında, çeşitli benzersiz ve yenilikçi yöntemler bir arada uygulanır, böylece geçersiz etkinliğin tespiti en üst düzeye çıkarılır.

Yanlış 4: AdWords anahtar kelimelerinde büyük/küçük harf kullanımı önemlidir.

Doğru: AdWords sistemi büyük ve küçük harfler arasında ayrım yapmaz. Google, Hesap Stratejisi Uzmanlarının aslında anahtar kelime listelerini oluştururken yalnızca küçük harfleri kullandığını belirtiyor.
Örnek: UMTS = umts ve Android Telefon = android telefon

Yanlış 5: Google çalışanları belirli AdWords reklamverenleri için tıklama başına fiyatı manuel olarak ayarlayabilir.

Doğru: Google çalışanlarının, AdWords müşterilerinin AdWords programı kapsamında ödemek zorunda oldukları tıklama başına fiyat (TBM) üzerinde hiçbir etkisi yoktur. AdWords reklamlarına ilişkin fiyatlandırma tüm müşteriler için aynı şekilde belirlenir.

Yanlış 6: Google, organik arama sonuçlarının yukarısındaki reklam konumlarını satar.

Doğru: AdWords programında hiçbir reklam konumu sabit fiyattan satılmaz. Ücretsiz Google arama sonuçlarının yukarısında en fazla üç AdWords reklamının görünebildiği, üst konum denen konumlar için de aynı şey geçerlidir. Yukarıda da açıklandığı gibi, reklam yerleşimi dinamik bir yapıya sahiptir ve eşleşen anahtar kelimenin reklam sıralamasına göre şekillenir. Google’daki organik arama sonuçlarının yukarısındaki üst konumda, yalnızca belirli bir Kalite Puanı ve TBM teklifi eşiğini aşan reklamlar görünebilir.

Yanlış 7: Reklam ajansları gibi büyük müşterilere TBM fiyatlarında indirim yapılır.

Doğru: Google’da, TBM’lerde herhangi bir indirim yapılmamaktadır. Günlük bütçesi ister 1 TL, ister 1000 TL olsun, her müşteri TBM’nin belirlendiği reklam açık artırmasında eşit muamele görür. Anahtar kelimelerin tıklama başına fiyat (TBM)’ları açık arttırmada belirlenir.

Yanlış 8: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, AdWords otomatik olarak kullanıcının arama sorgusuna en uygun reklamı görüntüler.

Doğru: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, sistem reklamlarınızı dönüşümlü olarak veya performansa göre gösterir. Burada belirleyici olan, kampanya ayarlarınızda hangi seçeneği belirttiğinizdir. Sistem, reklam metinlerinizden hangisinin, bir kullanıcının arama sorgusuna en uygun olduğunu bilmez.

Yanlış 9: TBM teklifiniz yeterince yüksekse, reklamınızın en üst konumda gösterilmesi garantilenir.

Doğru: Yüksek bir maksimum TBM teklifi, reklamınızın en üst konumda gösterilmesini garantilemez. Reklamınızın arama sonuçları sayfasındaki konumunu belirlerken, hesaba katılan çok önemli başka ölçütler vardır. Bu ölçütler, anahtar kelime alaka düzeyini, açılış sayfası kalitesini ve açılış sayfasının yüklenme süresini içerir ve kalite puanıyla ölçülür. Kalite puanınız düşükse, maksimum TBM teklifiniz yüksek de olsa, reklamınızın en üst konumda görüntülenmesi çok zordur.

Böylece, AdWords hakkında yanlış bilinenlerin sonuna geldik. Sizlere bu konuda en çok bahsedilen yanlışlardan söz ettik. Bu konuda birçok yaygın yanlış değerlendirmeyi bertaraf ettiğimizi umuyoruz!

Herkes blog sitesinin belirli bir ziyaretçi kitlesine ulaşmasını ister. Hedeflediğimiz bir okuyucu kitleyicimiz vardır. Peki bu okuyucu sayısını nasıl artırabiliriz?

Genel kanı, RSS abonesi olan blogların başarılı olduğu yönündedir. Çünkü blogunuzun başarısı okur sayısıyla doğru orantılıdır. Ancak bloglamaya yeni başladıysanız blogunuzun düzenli okur sayısını artırmanın yollarını aramak kaliteli bir içerik oluşturduktan sonraki adımdır.


Eğer kaliteli içeriği yarattığınızı ve sıranın okur sayınıza geldiğini düşünüyorsanız işte okur sayınızı artırmanız için yapmanız gereken basit ama etkili öneriler şunlardır:

1. Sürekli kaliteli ve özgün içerik sunun.
2. RSS ikonu sitenizde belirgin bir yerde olsun
3. RSS ikonunu her sayfanızda gösterin.
4. Dikkat çeken bir RSS ikonu kullanın.
5. RSS abonelerinizi takip etmek için FeedBurner kullanın.
6. E-posta yolu ile aboneliğe izin verin.
7. Blog yazılarınızın sonunda abonelik linkini kullanın.
8. Düzenli aralıklarla yazın.
9. Forumlarda paylaşımda bulunurken abonelik linkinizi imza bölümünde kullanın.
10. Bir abonelik sayfası oluşturun ve bu sayfa üzerinde RSS ile ilgili gerekli bilgileri verin.
11. RSS linki için AdWords üzerinde bir reklam kampanyası başlatın.
12. Ziyaretçilerinizin sürekli takip edeceği bir yazı dizisi oluşturun.
13. BloXoo,Digg, Reddit, Stumbleupon, Delicious, MyBlogLog gibi sitelerin kullanıcıları RSS okuyucu kullanırlar. Bu nedenle bu sitelerden ziyaretçi çekmeye çalışın.
14. RSS abone sayınızı gösterin
15. Diğer blog sitelerinde misafir yazarlık yaparak blognuzun tanıtımını yapın.

Alıntı: BlogKazanı

Yeni arayüz, kampanya yönetimi deneyimine ilişkin birçok küçük değişiklik içermektedir. Bu önemli değişiklikler:

• Yeni hesap ağacıyla hesapta daha kolay gezinme.

• Anahtar kelimeleri, teklifleri, reklamları ve yerleşimleri yerinde düzenleme.

• Entegre raporlar.

• Kampanyadaki tüm anahtar kelimeler, reklamlar ve

yerleşimler için kapsamlı görünümler.

• Hızlı filtre uygulama

• Performans özeti grafikleri